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決戰300元,2022醬酒競爭格局已定

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決戰300元,2022醬酒競爭格局已定

發布日期:2022-02-24 作者: 點擊:

在之前的文章中,我們說過,醬酒按照釀造工藝和原料,從高到低分別對應著四個品質等級,分別是昆沙醬酒、碎沙醬酒、番沙酒和渠道沙酒。

昆沙醬酒采用優質原料和精湛工藝釀制而成?;趶姶蟮钠放铺栒倭?,一些酒廠將極品昆沙醬白酒的價格拉到了1000以上,比如茅臺飛天系列和年份系列在市場上基本炒到了3000元。而且,護城河很深,被其他品牌高價打破的可能性幾乎為零。



不過,一些準一線、二線品牌也在超高價區間布局,如郎酒、喜酒等品牌由紅變綠。然而,對于這些品牌在這個范圍內生產的葡萄酒產品來說,錨定品牌價值的意義比銷量更重要。

隨著醬酒市場的快速普及和消費群體的不斷壯大,僅靠茅臺是無法消化所有細分群體的。絕大多數二三線品牌在300-500元檔位都有非常優質的產品,酒體質量有保證,可以滿足絕大多數醬酒消費者的消費需求。

超高的價格區間可謂獨一無二。在300-500元的次高價區間,有點混戰,今年的主流品牌將繼續在這個區間展開激烈的爭奪。

在這個齒輪中,有兩種競爭激烈的產品形態。


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首先是來自絕對頭部品牌茅臺酒,年份系列和飛天系列。近年來,茅臺集團也在不斷發力,以300-500元的檔位迎賓和王子系列,已形成近50億的市場體量。

第二高價區間的第二種競爭是二線主流醬酒的拳頭產品,也是整個醬酒價格體系中Z具競爭力的價格段。如果能在這個價位段中脫穎而出,基本可以站穩準一線品牌。如紅花郎、釣魚臺貴賓國賓酒、喜酒1988、漢御坊通道系列、珍酒15等品牌產品都在這個價位投入了各自品牌的超單品。

綜上所述,2022年的二次高價檔位也是混戰之年。三線品牌如果能在這個價位站穩腳跟,基本可以觸及二線品牌的及格線。那么今年哪些品牌會在這個裝備中脫穎而出呢?我們拭目以待。

本文網址:http://www.orbitalsrealm.com/news/511.html

關鍵詞:醬酒,醬酒系列

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